Le pouvoir de l'impression

La perception qu'ont les spécialistes du marketing des canaux les plus efficaces correspond rarement à la réalité. La vérité est que les magazines, les journaux et le publipostage sont de plus en plus sous-estimés par les spécialistes du marketing.

Les publicités dans les journaux augmentent le retour sur investissement des campagnes de 570 %, plus d'une campagne de publipostage sur cinq et les publicités dans les magazines génèrent 2,43 livres sterling pour chaque livre sterling investie. Les statistiques démontrant l'efficacité de la presse écrite sont claires.

Les marques qui utilisent le pouvoir du tangible pour avoir un impact, créer un lien émotionnel et renforcer la mémoire sont une tendance croissante. Après tout, le marketing et la publicité reposent sur de grandes idées. Ces idées ne manquent pas dans l'espace de la presse écrite. Il suffit de penser au Festival international de la créativité des Lions de Cannes, où des campagnes imprimées vraiment innovantes ont été récompensées.

Peter Field : "On nous met la tête à l'envers et on nous fait miroiter un avenir exclusivement numérique. Nous devons faire face à la réalité et adopter un point de vue plus factuel sur ce qui détermine réellement l'efficacité".

En général, les campagnes de marketing sont plus efficaces lorsque l'imprimé est utilisé dans le cadre d'une approche intégrée. Les études montrent que l'ajout de l'imprimé au mix média augmente le retour sur investissement de la campagne et crée plus de confiance qu'il n'y en aurait autrement.

Suite au lancement imminent d'un tout nouveau projet interne, nous avons ajouté une page promotionnelle tangible à notre magazine trimestriel, avec un lien vers la page d'accueil du nouveau projet.

Ce matériel imprimé nous a permis d'obtenir des résultats que nous n'avions pas encore obtenus en ligne. Nous avons touché plus de 1 000 personnes, dont un peu moins de 15 % se sont converties. Quand on sait que le taux moyen de conversion en ligne pour la plupart des secteurs d'activité est de l'ordre de 3 à 5 %, on se rend compte de la puissance de l'imprimé.